TOUS Elisava Marca en futuros inexplorados

Curs d’Expert Universitari: Marca en futurs inexplorats

L’únic programa especialitzat en joieria i artesania en què ens endinsem en la cultura de marca, explorant el poder de les narratives, els codis visuals de seducció i el disseny d’espais de consum que generen atracció.

Com aplicar

Presentació

Ens submergim en l’univers de la cultura de marca amb el desenvolupament d’una identitat que tradueixi, de manera genuïna i coherent, l’essència i els valors que ens distingeixen i ens signifiquen. A través d’un estimulant procés creatiu aprenem a dissenyar estratègies basades en narratives potents que connectin emocionalment amb les nostres audiències clau per assolir un alt nivell de rellevància i diferenciació.

Després de generar propostes de valor que deriven de relats de marca sòlids, ideem i desenvolupem codis visuals que aportin la notorietat desitjada. L’ús efectiu i efectista dels llenguatges estètics ens permet conformar una identitat singular, que respon als gustos i preferències dels públics objectius als quals volem captivar.

Per aconseguir una estratègia de comunicació plenament transversal, fem realitat les propostes conceptuals i formals apreses en espais físics i digitals de marca. El disseny espacial i les experiències ofertes ens permeten generar connexions emocionals i ens atorguen el posicionament desitjat.

Objectius
  • Fomentar la capacitat dels estudiants per generar idees innovadores i estratègiques en la creació de marques, considerant les necessitats dels consumidors i les tendències del mercat.
  • Capacitar els estudiants per realitzar projectes d’investigació aplicats a l’àmbit del branding, fent servir mètodes que permetin identificar noves oportunitats de disseny i comunicació.
  • Desenvolupar habilitats per interpretar les dades obtingudes en la investigació i aplicar-les de manera efectiva en el desenvolupament d’estratègies creatives.
  • Permetre als estudiants integrar els coneixements teòrics adquirits sobre brand culture en projectes pràctics amb un enfocament creatiu i innovador.
  • Estimular la capacitat de dissenyar experiències de marca úniques mitjançant l’anàlisi crítica de les relacions entre brand culture, brand visual i brand space.
  • Dissenyar ecosistemes de marca i garantir la seva coherència en tots els punts d’expressió.
  • Explorar com els espais de consum influeixen en la percepció de la marca i en la creació d’experiències immersives que connectin amb els seus valors culturals.
  • Estimular la interacció entre dissenyadors, estrategs de marca i altres professionals per aconseguir solucions innovadores i efectives.
  • Sensibilitzar els estudiants sobre la responsabilitat social i ambiental per a la creació de marques sostenibles i inclusives.
  • Realitzar un projecte tutoritzat amb l’objectiu de resoldre reptes reals del sector.
  • Promoure el treball en equips multidisciplinaris per desenvolupar estratègies de marca integrades que combinin disseny, creativitat i comunicació.
  • Desenvolupar la capacitat dels estudiants per comunicar amb claredat els conceptes de marca mitjançant presentacions visual i narratives efectives.

Programa del Curs

1 Brand Culture

Ens submergim en el món del branding amb l’objectiu de construir i comunicar una identitat de marca poderosa i autèntica. Descobrim com crear una plataforma de marca i dissenyem estratègies creatives basades en narratives potents, que ens ajuden a consolidar un posicionament notori en l’univers del brandstory.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

  • Definició i evolució del concepte de Brand Culture.
  • Brand Culture des de la perspectiva de TOUS.
  • El branding com a eina estratègica per a la construcció d’identitats corporatives.
  • Narratives de marca i brandstory: marques que han construït la seva identitat a través del relat i que ressonen amb diferents audiències.
  • Activacions de comunicació digital de marca i mesura de resultats en diferents canals i formats.
  • Anàlisi de casos d’èxit i fracàs.
  • Workshop en què posar en pràctica i exercitar els prismes variables que ens porten del storytelling al storyliving.
  • Projecte: Brand Culture.
2 Brand Expression

Ideem una guia perfecta per al desenvolupament de codis visuals que permetin que el creatiu i/o la marca s’expressin de manera impactant i diferencial. Aprenem a utilitzar els llenguatges estètics de manera resolutiva per arribar a ser singulars i distintius i respondre així als criteris preferencials dels públics objectius als quals ens dirigim.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

  • Definició i evolució del concepte d’expressió de marca.
  • Brand Expression des de la perspectiva de TOUS.
  • Introducció a la disciplina de l’estètica per comprendre i aplicar les seves diferents categories i subcategories: de la bellesa a la lletjor, del sublim a l’irònic i transgressor, passant per les estètiques kitsch, camp i cute.
  • Codificacions visuals essencials en la construcció de la marca: línies, formes, colors, textures, composicions i tipografia.
  • Expressió de marca en diversos canals, formats, suports, tons i llenguatges.
  • Scoutings: visites a galeries d’art i ateliers de reconeguts artesans contemporanis. Exploració d’espais i estudi de materials, processos i tècniques amb reconeguts creatius.
  • Workshops pràctics per aplicar i consolidar els aprenentatges de l’aula.
  • Projecte: Brand Expression
3 Brand Spaces

Els espais de marca cobren cada cop més rellevància en el context actual del mercat. Sorgeix la necessitat d’anar més enllà de la simple transacció comercial i oferir dissenys amb identitat pròpia, a més d’experiències immersives i participatives que generin memorabilitat. Aprendrem a conceptualitzar i dissenyar espais per potenciar noves experiències de compra que connectin de manera sensorial i emocional amb els consumidors.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

  • Brand Spaces: (Re)Definició i classificació de les noves tipologies d’espais de consum existents.
  • Mapeig de les propostes de retail més distintives a escala nacional i internacional.
  • Brand Spaces des de la perspectiva de TOUS.
  • Disseny d’espais de marca: elements físics i digitals.
  • Visual merchandising.
  • Experiències i vivències en l’univers del retail.
  • Retail Safari: exploració d’espais a la ciutat de Barcelona.
  • Workshop d’innovació i sostenibilitat.
  • Projecte: Brand Spaces.
4 Treball final del curs

El Treball Final de Postgrau respon a un brief proporcionat per la marca TOUS, que posa en joc tots els coneixements adquirits al llarg del curs.

L’estudiant ha de presentar una investigació rigorosa sobre el tema seleccionat, sota l’orientació del professor/tutor.

Els estudiants han de demostrar capacitat de síntesi, capacitat crítica dels coneixements adquirits i desenvolupar propostes que mostrin la seva excel·lència en termes de creativitat, resolució i presentació del seu projecte.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

  • Formulació de la pregunta alineada amb el brief de TOUS
  • Tutorització
  • Metodologia d’investigació
  • Ideació i desenvolupament del projecte
  • Presentació i avaluació
Si vols saber més sobre el Curs d’Expert Universitari en Marca en futurs inexplorats pots descarregar-te el pdf:
Descarregar pdf

Vols saber-ne més sobre l’Escola de Màsters?

Cada curs, estudiants amb perfils professionals i culturals molt diversos de més de 80 nacionalitats de tot el món cursen la seva formació de màster o postgrau a Elisava. Volem propiciar connexions i xarxes entre els alumnes més enllà del context de cada màster per fomentar l’intercanvi de coneixement mitjançant projectes molt diversos: organitzem workshops interdisciplinars i conferències; projectes transdisciplinars amb estudiants de diversos màsters; col·laboracions amb empreses, institucions i ONG…

Workshops interdisciplinaris Col·laboracions amb empreses, institucions i ONG Elisava Masters’ Talks i conferències Elisava Alumni

Beques de màster

Vols estudiar el Postgrau en Creativity for Brands in Uncharted Future(s) a Elisava? En aquest apartat podràs consultar tota la informació sobre la convocatòria anual de beques, que reconeixen, premien i difonen el talent i l’excel·lència del futur alumnat de màster.