Curs de Brand Culture

En aquest curs, explorem el Brand Culture com un actiu clau per connectar amb les nostres audiències a través de l’art del relat. En una època en què tenim accés a una quantitat aclaparadora d’informació, esdevé prioritari aprendre a transformar-la en propostes de comunicació impactants i amb un alt grau d’efectivitat.

Tractem el branding i el Brand Story des d’una metodologia que ens permet descobrir els valors essencials de la nostra marca i com transmetre’ls de manera coherent i atractiva. Desenvolupem una comprensió profunda de l’essència de la marca, els seus valors i propòsits per generar narratives que ressonin i ens connectin de manera genuïna amb les nostres audiències. Desitgem amplificar el poder comunicatiu de la nostra marca i, per això, comptem amb l’experiència i el saber fer de TOUS.

S’adreça a tots aquells creatius, dissenyadors, estudiants, professionals i emprenedors que se sentin atrets pel món del branding i el relat de marca.

Ens endinsem en el Brand Culture de la mà de TOUS, compartint metodologies de l’àmbit del branding i explorant múltiples recursos amb l’objectiu de generar relats suggerents i persuasivos. Al concloure el curs, dominarem les eines essencials que ens permetin idear, desenvolupar i transmetre aquelles narratives de marca que siguin rellevants per a les audiències a les quals ens dirigim.

S’ofereixen 24 hores de sessions presencials en què es combina teoria i pràctica a parts iguals; classes magistrals, laboratoris experiencials i scoutings de descobriment que ens apropen a diferents aproximacions de la Brand Culture per part de professionals de prestigi.

La proposta d’enfocament d’aquest curs permet als alumnes adquirir la sensibilitat necessària per generar relats textuals i visuals, al mateix temps que exerceixen la lògica, la coherència i el treball estratègic de gestió de la cultura d’una marca.

El projecte final respon a un brief real que ens comparteix TOUS. Els resultats es presenten, en l’última sessió, a un tribunal format per experts de la marca. L’avaluació tindrà un caràcter professional i es durà a terme sota criteris prèviament establerts. Un dels alumnes participants tindrà l’oportunitat de realitzar unes pràctiques a TOUS.

El curs té la voluntat de:

Gemmòloga de formació, Rosa Tous es va unir a TOUS als anys 90, impulsant l’àrea de màrqueting i comunicació durant l’expansió internacional de la marca. Des de 2013 és vicepresidenta corporativa i el 2022 també va assumir el rol de Reach and Relevance Officer. Representa la marca en esdeveniments i lidera relacions corporatives clau. A més, ocupa càrrecs rellevants en associacions del sector com JORGC, Círculo Fortuny, ANDEMA i IEF.

Consultora estratègica i creativa, treballa per a diverses marques nacionals i internacionals del sector moda, cosmètica i fragàncies, hospitalitat i transport, orientades a la indústria del luxe. Col·labora en projectes de formació i innovació en diverses escoles creatives i universitats.

Lucía Colombo és professora de comunicació a Elisava, on també és co-directora del Màster en Direcció d’Art i Noves Narratives. Ha treballat com a editora en mitjans gràfics a Argentina i com a investigadora creativa i gestora de continguts a Barcelona. Actualment, combina la seva labor docent amb la seva feina com a directora d’art i creativa per a diverses marques internacionals.

Com a Brand Development Director a TOUS, Anaïs Durand lidera els projectes de preservació del llegat i les iniciatives estratègiques d’impacte cultural i de contribució socioeducativa. Amb una àmplia experiència en màrqueting i comunicació a escala internacional, ha treballat per a marques com Lancel, Dunhill, Swarovski i Pronovias. Es va unir a TOUS el 2016 com a directora de Màrqueting i Comunicació Global.

Núria Escalona és una experta en comunicació digital i treballa com a consultora per a empreses i institucions. Compagina la seva faceta professional amb la docència, impartint cursos en diverses universitats, i ha publicat articles i llibres especialitzats en l’àmbit de la comunicació i del màrqueting.

Planner creatiu a l’agència Bakery Group. Ha desenvolupat múltiples projectes d’estratègia, relat i narrativa de marca, i disseny d’experiències per a marques de diversos sectors, com ara Grupo Puig, Mahou San Miguel, CUPRA, Mandarin Oriental o Carolina Herrera, entre d’altres. Actualment combina la seva feina a l’agència amb la docència en diversos màsters enfocats al disseny, l’estudi de mercats i la comunicació, i coordina el màster de Comunicació de Moda, Fragàncies i Cosmètica de la Facultat Blanquerna (URL).

Escriptora creativa, idea històries i conceptes per a marques. Una trajectòria consolidada que l’ha portat a realitzar projectes amb marques orientades al sector premium i luxe. Professora convidada en cursos de màster i postgrau que s’imparteixen a diverses universitats.

Enric Jaulent és un professional amb més de 20 anys d’experiència en l’àmbit de la gestió estratègica, màrqueting, comunicació i responsabilitat social. És director del Màster en Direcció Creativa i Comunicació a Elisava, i cofundador de Diferentis, una consultora especialitzada en gestió de clients i canvis culturals. A més, compta amb formació en direcció de màrqueting per ESADE i ha estat col·laborador en diverses universitats, com ara la Universitat Pompeu Fabra i la Universitat Diego Portales a Xile.

Francesca analitza el context i els ara des de diferents òptiques: el mitjà, la investigació creativa i la docència. Des de la comunicació, radiografia la contemporaneïtat a Tendencias.tv, un mitjà que va començar juntament amb amics el 2006 i que ara funciona com a espai en línia i productora de continguts. Des de la investigació creativa col·labora amb projectes, empreses i iniciatives en l’assessorament estratègic creatiu de futurs.