Conferència de Samar Maakaroun

Samar Maakaroun, dissenyadora i directora creativa, protagonitza una nova xerrada del cicle Graphic Talks, organitzat pels màsters Graphic Elisava.

‘Artista, impostor o alguna cosa intermèdia?’ es basa en la idea d’Aristòtil de ser fent: ‘arribem a ser justos fent coses justes, moderats fent coses moderades, valents fent coses valentes’. Aquesta mateixa idea es tradueix avui en dia a la dita «Fingeix fins que ho aconsegueixis». Però, quan ho aconseguim? Com ho aconseguim? És un sentiment extern o intern? Algú ens ho ha dit algun cop? Ho has aconseguit. Enhorabona. Has arribat.

A aquesta xerrada, Samar Maakaroun compartirà històries, projectes, moments de la seva carrera que se situen d’alguna manera entre fingir i realitzar, i a què es redueix tot això.

Àrab i britànica en parts iguals, Samar Maakaroun és una dissenyadora i directora creativa coneguda pel seu enfocament multilingüe i creatiu del disseny.

Va créixer a Beirut i es va traslladar a Londres el 2005, per la qual cosa domina tres idiomes i dues cultures. Al llarg de més de 20 anys d’experiència en branding, narrativa digital, escenografia i tipografia, la seva carrera s’ha centrat a equilibrar l’estètica, el context i el patrimoni amb la veu i el propòsit de la marca.

En un món globalitzat amb florents comunitats diaspòriques a totes les ciutats, Samar creu en la fluïdesa i els matisos de la identitat, i veu la complexitat com a una font d’inspiració creativa i poder narratiu. El seu treball explora l’espai intermedi, on les cultures i les llengües es creuen, s’integren, s’alineen o divergeixen.

Samar va fundar Right to Left el 2021, una agència de disseny que combina cultures i tradicions tipogràfiques. Especialitzat en el disseny de marques híbrides, l’equip multidisciplinari parla set idiomes i travessa tres generacions, treballant per integrar amb fluidesa mons, cultures i llenguatges a través del naming, l’estratègia de marca, els sistemes de marca i les identitats. El projecte tipogràfic 29 Words for 29 Letters, que explora el llenguatge, la traducció i la fluïdesa del significat a través del disseny, és un exemple del seu enfocament de salt lingüístic i encreuament de cultures.

El 2023, Samar va portar el seu equip Right to Left a la oficina londinenca de Pentagram, on es va incorporar com a un dels onze socis.