Conferència ‘Blanding, The Branding Paradox’ a càrrec de Thierry Brunfaut

Organitzada per Graphic Elisava, la conferència de Thierry Brunfaut Blanding, The Branding Paradox, que tindrà lloc el proper dimecres 8 de juny, tractarà sobre les marques i el branding.

Les marques son com les persones. Algunes son discretes. Algunes són sorolloses. Algunes són divertides. Algunes es comuniquen exclusivament exclamant. Algunes tenen una gramàtica terrible. Al igual que les persones, les marques no es creen en el buit, sinó que son producte del món que les envolta. Formades al voltant dels punts forts i dèbils de la competència, una marca és tant el que no és com el que és. El punt és la diferenciació; per definició, això és la marca. A Brunfaut li desconcerta la epidèmia actual d’allò que ell anomena “blanding”, és a dir, marques dissenyades no per destacar, sinó per integrar-se. Amb resultats que són, en una paraula, anodins.

Base Design és una xarxa internacional d’estudis que crea marques amb impacte cultural. Ubicats a Brussel·les, Nova York, Ginebra i Melbourne, el seu equip de creatius, estratègies i experts digitals dissenyen i desenvolupen marques simples però poderoses, i construeixen personalitats úniques.

Base sap que el branding té a veure sobre tot amb les persones, per tal que s’especialitzi en ajudar a les empreses -ja siguin noves o establertes; grans o petites- a convertir-se en marques centrades en el ser humà amb visió, claredat i empatia.

Fundada a principis dels 90, l’empresa ha evolucionat contínuament al llarg dels anys i ara està dirigida per socis dels quatre estudis. Entre els seus clients es troben Apple, The New York Times, l’Institut Français de la Mode, la Fondation Cartier, Studio Brussel, MoMA, Bob Dylan Center, Dior Galerie, La Monnaie Opera, IFAW, Orior, Bozar, NY Mets, Caran d’Ache, Caudalie, la Terminal 4 del JFK, i molts més.

Thierry Brunfaut és director creatiu i un dels socis fundadors de Base Design, la xarxa internacional d’estudis de branding amb seu a Brussel·les, Nova York, Ginebra i Melbourne. És autor de la coneguda serie 5–Minute poster, professor i ponent habitual en conferències de disseny i branding a tot el món. Thierry té una sorprenent i aparentment contradictòria semblança amb Moby i amb la granota Gustau.