Organizada por Graphic Elisava, la conferencia de Thierry Brunfaut Blanding, The Branding Paradox, que tendrá lugar el próximo miércoles 8 de junio, tratará sobre las marcas y el branding.
Las marcas son como las personas. Algunas son discretas. Algunas son ruidosas. Algunas son divertidas. Algunas se comunican exclusivamente exclamando. Algunas tienen una gramática terrible. Al igual que las personas, las marcas no se crean en el vacío, sino que son producto del mundo que las rodea. Formadas en torno a los puntos fuertes y débiles de la competencia, una marca es tanto lo que no es como lo que es. El punto es la diferenciación; por definición, eso es la marca. A Brunfaut le desconcierta la epidemia actual de lo que él llama «blanding», es decir, marcas diseñadas no para destacar, sino para integrarse. Con resultados que son, en una palabra, anodinos.
