Retail design workshop. 
Taller de disseny de l'espai comercial

Inscripció tancada

 

Hores de formació: 40 hores. Curs ofert en col·laboració amb el Pratt Institute, Nova York

 

Calendari: del 9 al 18 de juliol

 

Horari: de 09.00 a 14.30 hores

 

Idioma: anglès

 

Preu: 750 EUR. Els antics alumnes d’ELISAVA obtindran un 10% de descompte en l’import de la matrícula.

 

 

 

OBJECTIUS

 

Proporcionar coneixements teòrics i promoure la participació dels alumnes que, amb els projectes que faran, tindran l’oportunitat de construir una metodologia de treball que els mostrarà com desenvolupar idees que es puguin traduir en propostes de disseny d’interiors per a espais comercials.

 

 

ESTRUCTURA

 

Es realitzaran dos projectes diferents:

 

Projecte 1: Casos pràctics d’identitat de marca. El Projecte de Consum Urbà: els alumnes hauran de triar una marca a partir d’una selecció de marques que se’ls proposarà. A continuació, hauran d’analitzar-la tenint en compte el context de les tendències socials, econòmiques i de disseny.

 

Projecte 2: Trobar una botiga potencial que actualment no disposi d’un concepte comercial, però que tingui identitat de marca i una campanya de màrqueting. L’objectiu consistirà a incorporar informació sobre l’empresa que l’alumne hagi investigat i proposar conceptualment un establiment comercial que transmeti l’esperit de l’empresa i incorpori la identitat actual.

 

El temps de classe es dedicarà a realitzar treballs de crítica individual i de debat col·lectiu, visites de camp a grans magatzems i a boutiques, així com a classes teòriques. També es recomanarà visitar exposicions i llegir diverses publicacions.

 

Programa:

1. L’espai comercial, una renovació constant. Tradicions.

L’espai comercial com a activitat social.

Mercat demogràfic.

Tendències i tradicions.

 

2. L’espai comercial i la imatge. La identitat de marca.

El paper del dissenyador.

Construir el missatge.

Comprendre el mercat.

 

3. Adaptació a les noves tecnologies.

Nous mecanismes de presentació.

Targetes de client.

Monitors dins de l’establiment.

Quioscs interactius. Informació self-service.

Presentació mòbil / Sistemes d’emmagatzematge.

 

4. Els paradisos dels espais comercials. Casos pràctics en grup.

Fao Schwartz.

Nike Town. Casos pràctics.

 

5. Trobar l’emplaçament. El paper de l’establiment.

Madison Avenue / Districte de Meat Market / SOHO.

Casos pràctics.

 

 

 

6. Primeres impressions.

Façana de l’establiment.

Retolació.

Entrades.

 

7. Patrons de circulació. Tipus de plànols.

Punt de venda. Ubicació dels elements.

Flux i marxandatge.

 

8. Disseny de la il·luminació i de l’espai.

Opcions d’il·luminació ambiental.

Efectes de representació.

Noves tendències.

 

9. Disseny dels elements i visual merchandising.

Anàlisi del marxandatge.

Exploració de la marca.

Flexibilitat del disseny d’elements.

Qui és el protagonista?

 

10. Exploració dels nous models d’espais comercials. Casos pràctics en grup.

Comme des Garçons.

Vinegar Factory. Eli Zabar.

Issey Miyake. El futur de l’espai comercial. Japó.

Donna Karan New York. La ciutat.

Nike Town. El simulacre.

Prada. L’estratègia de màrqueting.

 

 

 

COORDINACIÓ

 

CARMEN MALVAR. Arquitecta independent i dissenyadora, especialitzada en disseny comercial, construcció de marca (branding) i interiorisme.