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Storytelling. Proyectando tu marca

Datos básicos

Titulación

Certificado

Duración

Del 15 de mayo al 26 de junio de 2017 (25 h)

Idioma

Castellano

Precio

295 €

Destinatarios

Diseñadores, publicistas, marketers, PR, profesionales de la comunicación, arquitectos, escaparatistas, interioristas, comerciantes, ingenieros, informáticos, programadores, diseñadores de producto y estudiantes de estas disciplinas.

Profesorado

Salvador Rubio

Presentación

Podría parecer que herramientas como las historias, tramas, empatía y personajes pertenecen exclusivamente a disciplinas como el guión audiovisual, la novela o el cómic. Sin embargo, el Storytelling se ha convertido en una herramienta imprescindible para diseñadores, expertos en marketing, publicistas, arquitectos, interioristas, ingenieros, informáticos y cualquier profesional que deba diseñar, conceptualizar o vender productos o servicios que requieran una interacción o conexión emocional por parte del consumidor. El Storytelling, pues, consiste en la incorporación de técnicas, formatos, habilidades y skills de corte narrativo a los procesos creativos, de desarrollo y de venta de un proyecto.

El Storytelling ha revolucionado el diseño, business, presentaciones, keynotes, conceptualización y creación de producto, ingeniería, arquitectura, datos y es clave en cualquier disciplina que aúne lo técnico y lo creativo. Hoy en día no puede concebirse un departamento de publicidad y marketing que no sepa aplicar técnicas de Storytelling a branding, naming, etc., ni ninguna disciplina artística, creativa, estética o visual que pueda prescindir de esta herramienta.

Toda marca, producto, personalidad, identidad corporativa, diseño, naming, app, etc, deben contar una historia, y aprender a identificarlas, diseñarlas y potenciar todas sus posibilidades es imprescindible para cualquier profesional en la actualidad.

Objetivos

  • Capacitar a alumnos de diferentes backgrounds y disciplinas para que puedan aplicar de forma efectiva el Storytelling a sus respectivos campos.
  • Realizar un ejercicio práctico (tipo workshop) para que el alumno aplique los conocimientos adquiridos en la elaboración de su propio personal branding usando Storytelling.
  • Asimilar las herramientas principales del Storytelling en relación a la narrativa tradicional: theme, estructura, trama, personajes, etc., y ponerlas en uso.
  • Aprender a transformar datos en historias cautivadoras, persuasivas y convincentes que aúnen un componente narrativo, visual y emocional.
  • Potenciar las capacidades técnico-creativas del alumno para satisfacer la demanda de habilidades en Storytelling por parte del mercado contemporáneo.
  • Deconstruir varias brand stories y entenderemos cómo han sido utilizadas en diferentes canales de comunicación (Tv, online, prensa, redes sociales, etc.) para extender el marketing reach.
  • Aprender a decodificar las técnicas de Storytelling usadas en diferentes campañas y comunicaciones de marca, adaptado a medios específicos.

Estructura y Contenidos

MÓDULO 0: INTRODUCCIÓN AL CAMPUS VIRTUAL

MÓDULO 1: STORYTELLING

  1. Principios y procesos básicos del Storytelling.
  2. Storytelling para comunicar marca.
  3. Sustituir por Fundamentos narrativos del Storytelling.
  4. Herramientas para el Storytelling.
  5. Storytelling aplicado: Análisis de casos de estudio.

MÓDULO 2: PROYECTO FINAL DEL CURSO

                Práctica: durante el curso, los alumnos desarrollarán paralelamente su propio proyecto de personal branding para crear su propia marca.

Profesorado

SALVA RUBIOwww.salvarubio.info
Salva Rubio es storyteller profesional. Actualmente cuenta con varios largometrajes en producción y desarrollo, es analista de proyectos cinematográficos y también cuenta con experiencia en guion de animación. Como novelista, ha publicado dos obras con Penguin Random House y está trabajando en la tercera. Como guionista de novela gráfica, está preparando varias obras para la editorial franco-belga Le Lombard, y como docente, ha impartido clase en escuelas como la Universidad Europea de Madrid, ESNE o ELISAVA.  

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