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Postgrado en Retail Design. Diseño y Espacio: Shopping

Datos básicos

Titulación

Diploma de Postgrado en Retail Design. Diseño y Espacio: Shopping, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona.

Dirección

Carmen Malvar

Créditos

30 ECTS

Duración

De septiembre a febrero (Edición en español).
Martes, jueves y viernes, de 17:00 h a 21:15 h.

Idioma

Español e inglés en dos ediciones independientes.

Precio

Curso 2019-2020 (edición en castellano): 5.540 € (más 400 € en concepto de derechos de preinscripción).

Requisitos de admisión

• Graduado superior en Diseño o Licenciado en Bellas Artes o Licenciado en Comunicación.
• Nivel alto de castellano (para la versión en castellano) y de inglés (para la versión en inglés)
• Conocimientos básicos de 2D y 3D en representación de espacios.

Presentación

¿Cómo deberíamos aplicar el diseño a un espacio comercial? ¿Qué hay que tener en cuenta al crear espacios propios para las marcas?

En un mundo en el que la presencia digital gana cada vez más protagonismo, la experiencia física a través de todos los sentidos debe mejorar el discurso comercial de las marcas para atraer de una manera diferencial y competitiva.

Este máster está dirigido a aquellos profesionales que quieren adquirir los conocimientos imprescindibles para poder trabajar y diseñar espacios comerciales. Desde el diseño a pequeña escala hasta gran escala, desde las boutiques hasta grandes marcas multinacionales. Dentro del retail existen numerosas disciplinas que se deben conocer en profundidad para desarrollarse profesionalmente.

Todas las materias serán tratadas con teoría y práctica, dando una mayor importancia al análisis y el estudio de tendencias e innovación del mercado y la sociedad para poder llegar al máximo detalle del diseño de un espacio comercial (espacio, comunicación, circulación, exposición, virtual, sensorial, etc.). El arte y los análisis son la base de todo proyecto, así como el concepto y la proyección del espacio. El objetivo es que los alumnos salgan con la máxima preparación y capacidad para trabajar con las empresas más exigentes del mercado.

Estructura

Diploma de Postgrado en Retail Design. Diseño y Espacio: Shopping

MÓDULO 1. ESTUDIO DE CASOS POR GRUPOS. BRANDING ESTRATÉGICO
Introducción y presentación del curso. Un viaje por el mundo del Branding dentro de los espacios de gran escala.

  • Casos de estudio.
  • Trabajo en grupo práctico: elaboración de un producto de marca.

Trabajo en grupo práctico: bases y pasos para la elaboración de un producto.
Trabajo en grupo práctico.
Trabajo en grupo de debate: aspectos más relevantes descubiertos por el alumno al realizar la práctica.

MÓDULO 2. ESTRATEGIAS Y PLANES DE MERCADO / MODELOS DE EXPANSIÓN

  • Estrategias y planes de mercado.

Bases y conceptos que definen el mercado.
Estrategias y planes de mercado.
Casos: análisis de ejemplos.

  • Las “escalas” de mercado.
  • Tendencias y modelos.
  • Debate-práctica: futuros mercados.

MÓDULO 3. DISEÑO DEL CONCEPTO Y REALIZACIÓN DEL ESCAPARATE / PROYECTO CON EMPRESA COLABORADORA

  • Presentación y desarrollo del proyecto.
  • Desarrollo del proyecto y visita programada (visita Essapunt).
  • Presentación de ideas del proyecto.
  • Ejecución del proyecto en el escaparate real.

MÓDULO 4. COMERCIO VIRTUAL / HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN / COMUNICACIÓN VISUAL

  • Grafismo e impresiones.
  • Herramientas de comunicación.

Comunicación visual.

  • Comercio.

Comercio virtual.
Comercio web.

MÓDULO 5. ECO-ILUMINACIÓN

  • La iluminación.
  • Ecología en la iluminación.
  • Tendencias y modelos.
  • Herramientas para el uso de la eco-iluminación.

MÓDULO 6. PROYECTO FINAL

  • Diseño y concepto: cómo diferenciarse utilizando estrategias de marketing.
  • Layouts (circuitos).
  • Escaparatismo.
  • Visual Merchandising.
  • Iluminación de grandes superficies.
  • Grafismo y comunicación visual.
  • Materiales y técnicas de construcción.

Objetivos

  • Analizar el lugar que ocupa el mundo del retail en el entorno de la estrategia comercial en todas sus escalas.
  • Profundizar en los tipos de retail, sus diferentes funciones, la forma de tratar su demanda, el lugar que ocupa en su actividad económica y social, y los retos que se presentan para este sector en el futuro.
  • Mostrar y analizar el proceso de diseño para el desarrollo de un espacio comercial.
  • Conocer y aplicar estudios sociales y de mercado, aprendiendo a interpretar y a trabajar con esta información para obtener un diseño óptimo.
  • Creación de un proyecto completo sobre el diseño de un espacio comercial a gran escala con todos los aspectos que hay que tener en cuenta para una buena realización final.

Competencias

  • Dominio de la conceptualización y realización de escaparates.
  • Dominio de las herramientas de branding estratégico relacionadas con el Retail.
  • Conocimiento de estrategias, planes de mercado y modelos de expansión.
  • Dominio de las herramientas de comunicación visual.
  • Conocimiento del Retail aplicado al comercio virtual.
  • Dominio de las distintas tendencias en eco-iluminación.

Galería de proyectos

IKEA

Phoebe Doran y Cory Hartono

Kiehl’s

Laia Olazábal y Ali Mahmoud

World Duty Free

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