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Postgrado en Retail Design. Diseño y Concepto: Branding

Datos básicos

Titulación

Diploma de Postgrado en Retail Design. Diseño y Concepto: Branding, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona.

Dirección

Carmen Malvar

Créditos

30 ECTS

Duración

De febrero a julio (Edición en español).
Martes, jueves y viernes, de 17:00 h a 21:15 h.

Idioma

Español e inglés en dos ediciones independientes.

Precio

Curso 2018-19: 5.150 € (más 500 € en concepto de derechos de preinscripción)
Curso 2019-2020: 5.540 € (más 400 € en concepto de derechos de preinscripción).

Requisitos de admisión

• Graduado superior en Diseño o Licenciado en Bellas Artes o Licenciado en Comunicación.
• Nivel alto de castellano (para la versión en castellano) y de inglés (para la versión en inglés)
• Conocimientos básicos de 2D y 3D en representación de espacios.

Presentación

¿Cómo deberíamos aplicar el diseño a un espacio comercial? ¿Qué hay que tener en cuenta al crear espacios propios para las marcas?

En un mundo en el que la presencia digital gana cada vez más protagonismo, la experiencia física a través de todos los sentidos debe mejorar el discurso comercial de las marcas para atraer de una manera diferencial y competitiva.

Este máster está dirigido a aquellos profesionales que quieren adquirir los conocimientos imprescindibles para poder trabajar y diseñar espacios comerciales. Desde el diseño a pequeña escala hasta gran escala, desde las boutiques hasta grandes marcas multinacionales. Dentro del retail existen numerosas disciplinas que se deben conocer en profundidad para desarrollarse profesionalmente.

Todas las materias serán tratadas con teoría y práctica, dando una mayor importancia al análisis y el estudio de tendencias e innovación del mercado y la sociedad para poder llegar al máximo detalle del diseño de un espacio comercial (espacio, comunicación, circulación, exposición, virtual, sensorial, etc.). El arte y los análisis son la base de todo proyecto, así como el concepto y la proyección del espacio. El objetivo es que los alumnos salgan con la máxima preparación y capacidad para trabajar con las empresas más exigentes del mercado.

Estructura

Diploma de Postgrado en Retail Design. Diseño y Concepto: Branding

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN A LA TEORÍA DEL MARKETING/ RETAIL BRANDING

  • Teoría del marketing.
  • Exposición de casos prácticos.

Trabajo en grupo: casos prácticos (comparativas de mercado según países, edades, etc.).

Debate: puesta en común de los casos prácticos.

MÓDULO 2. EL RETO DEL BRANDING / LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

  • Introducción al reto del Branding. Un viaje por el mundo del retail (introducción).
  • Las nuevas tecnologías: la transformación del consumo.
  • El fenómeno del tuning: la customización (el yo). Debate: asociación de elementos y escenas con comportamientos de consumo.
  • Estudio de casos por grupos. Introducción al Branding y a sus tipologías.
  • Tipologías y estrategias.
  • Análisis de marcas.

Debate: proceso de análisis de las estrategias de marca.

MÓDULO 3. PROYECTO DE ESTUDIO

  • Presentación y desarrollo del proyecto.
  • Trabajo en grupos de investigación.
  • Nuevas tendencias y eco-diseño.
  • Presentación del proyecto y debate de grupo.

MÓDULO 4. GRAFISMO / LA IDENTIDAD Y LA ICONOGRAFÍA DE LAS MARCAS

  • El diseño como estrategia.
  • Análisis del proceso de búsqueda de la iconografía de venta.
  • Valores y tendencias.
  • Casos prácticos.

MÓDULO 5. VISITAS EXTERNAS

MÓDULO 6. VISUAL – ESCAPARATISMO

  • Merchandising visual / la exhibición del producto / Fixtures&Flow.
  • Los principios del merchandising visual.
  • El marketing aplicado al comportamiento social de compra. Tour Shopping.
  • Análisis y estrategia del producto.
  • Caso práctico y ejercicio: análisis de un comercio e investigación de la exhibición de su producto.
  • Modelos: técnicas de exhibición productiva.
  • Escaparatismo.

El escaparatismo como técnica de arranque / captación.
Los estados: el intercambio.
La dinámica de los cruces: entradas-salidas, dentro-fuera.
Ejercicio: cómo captar un perfil social de cliente.

  • La técnica del escaparatismo.
  • Materiales, iluminación y tecnologías.

MÓDULO 7. TRENDS

  • Tendencias del mercado.
  • Nuevos clientes y segmentación del público.

MÓDULO 8. DISEÑO COMERCIAL E IMAGEN. BRAND / PROYECTO

  • Presentación y desarrollo del proyecto.
  • Desarrollo y exposición del proyecto.
  • Exposición y debate de propuestas.
  • Iluminación / materiales.

Introducción: la elección de los ambientes.

Sinergias: luz-material.

Las nuevas tecnologías de iluminación y materiales.

El efecto. La manipulación de los espacios (infografía-escenografía).

Trabajo en grupo debate: análisis y selección de iluminación y estados para programas de actividad.

MÓDULO 9. PF-PROYECTO FINAL: EJERCICIO PRÁCTICO CON EMPRESA COLABORADORA

  • El proyecto tiene que cubrir todos los módulos desarrollados a lo largo del curso.
  • Presentación del proyecto.
  • Desarrollo del brief en grupos.
  • Presentación de conclusiones a la empresa colaboradora.
  • Conclusión.

Objetivos

  • Analizar el lugar que ocupa el mundo del retail en el entorno de la estrategia comercial en todas sus escalas.
  • Profundizar en los tipos de retail, sus diferentes funciones, la forma de tratar su demanda, el lugar que ocupa en su actividad económica y social, y los retos que se presentan para este sector en el futuro.
  • Mostrar y analizar el proceso de diseño para el desarrollo de un espacio comercial.
  • Conocer y aplicar estudios sociales y de mercado, aprendiendo a interpretar y a trabajar con esta información para obtener un diseño óptimo.
  • Creación de un proyecto completo sobre el diseño de un espacio comercial a gran escala con todos los aspectos que hay que tener en cuenta para una buena realización final.

Competencias

  • Dominio de la conceptualización y realización de escaparates.
  • Dominio de las herramientas de branding estratégico relacionadas con el Retail.
  • Conocimiento de estrategias, planes de mercado y modelos de expansión.
  • Dominio de las herramientas de comunicación visual.
  • Conocimiento del Retail aplicado al comercio virtual.
  • Dominio de las distintas tendencias en eco-iluminación.

Galería de proyectos

Amicca

Varios autores

Vitra

Varios autores

Swarovski

Varios autores

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