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Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging

Datos básicos

Titulación

Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona

Dirección

Eva Minguella

Créditos

30 ECTS

Duración

De septiembre a Febrero.
Lunes, miércoles y jueves.
De 17:00 h a 21:15 h.

Idioma

Español. Algunas clases, materiales o conferencias podrán darse en inglés.

Precio

Curso 2019-2020: 5.270 € (más 400 € en concepto de derechos de preinscripción).

Requisitos de admisión

• Título universitario o título de graduado en diseño gráfico, diseño de producto o ingeniería de producto propio de universidad.
• Experiencia profesional acreditable
• Nivel alto de castellano
• Manejo de softwares de diseño gráfico

Presentación

¿Cómo podemos comunicar los atributos de un producto a través de su envase? ¿Cómo podemos aprovechar el packaging como una oportunidad para sumar sentido y significado al producto?

En un mercado en continua expansión, el packaging precisa de profesionales con la capacidad de comunicar, tanto formal como gráficamente, los atributos de un producto. Diseñar un envase hoy en día implica aportar al mercado productos que seduzcan por su lenguaje de comunicación y estén pensados con conciencia social y responsabilidad medioambiental. Este máster ofrece las herramientas adecuadas para conceptualizar y desarrollar proyectos de packaging integrales, con la voluntad de formar diseñadores especializados en esta disciplina.

El programa se centra tanto en el diseño gráfico como en el diseño estructural de packaging, no desde un punto de vista técnico, sino de su forma y comunicación. Ofrece una oportunidad única  para trabajar al lado de los diseñadores de packaging más reconocidos de cada sector y aprender su metodología de trabajo para llegar a un resultado óptimo y profesional.

El objetivo final es proveer a los participantes, mediante talleres prácticos y cápsulas teóricas, de los conocimientos necesarios para crear y desarrollar un producto desde el punto de vista de la estrategia y del branding, detectar las necesidades del cliente y plantear la solución, diseño y ejecución de cualquier proyecto de packaging.

En el transcurso del máster se resuelven un mínimo de 12 casos prácticos de diferente naturaleza y categoría: del packaging gourmet al de gran consumo, del rediseño a la creación de nuevos envases. Se introducen conceptos como ecodiseño e innovación para crear envases más eficientes y sostenibles, que promuevan el buen diseño y la óptima utilización de los materiales.

Máster en Diseño de Packaging

Estructura

Proyectos de packaging

Talleres prácticos, de entre 18 y 24 horas lectivas, tutorizados por distintos profesionales expertos del sector. Cada uno de ellos propone al alumno la resolución del caso en base a su método de trabajo habitual.

  • Unconventional packaging. Conceptualización y diseño de la experiencia
  • Rediseño de packaging
  • Comunicación y packaging de gran consumo
  • Branding y packaging de gran consumo
  • Packging de cosmética y fragancias
  • Packaging de vinos
  • Packaging gourmet. Dirección de arte y fotografía de alimentos

 

Introducción al packaging, historia y actualidad.

Clases teóricas que pueden ir acompañadas de pequeños ejercicios de investigación y análisis.

  • Orígenes culturales y sociales del packaging
  • Estética y análisis de tendencias
  • Tipologías de marca y registro
  • Legislación en packaging

 

Herramientas de diseño y presentación.

Clases teórico/prácticas que se complementan con ejercicios para experimentar y consolidar los contenidos impartidos.

  • Escritura creativa: naming y storytelling
  • Introducción a los conceptos de: caligrafía, rotulación y tipografía
  • Taller de microtipografía y rotulación
  • Técnicas de presentación en público

 

El branding en el entorno del packaging.

Clases teóricas que introducen conceptos y contenidos que serán aplicados a lo largo de los distintos talleres de diseño.

  • Introducción al mundo del planner y del planning
  • Proceso estratégico y creación de identidad de marca
  • Arquitectura de marca: modelos de construcción de una marca.
  • Construcción de las marcas en fondo y forma. Visión y Misión de marca
  • Creación de la experiencia de marca en 360º

Objetivos

  • Profundizar en la disciplina del packaging, su historia y las nuevas tendencias, y saber cómo influyen la sociedad y el consumidor en las soluciones de packaging .
  • Ofrecer los instrumentos teóricos/prácticos necesarios para realizar y presentar un proyecto de packaging: creación de naming, lettering y tipografía aplicada, dirección de arte y técnicas de presentación.
  • Conocer las líneas que siguen los estrategas y los diseñadores para conseguir un producto de éxito, adquirir una base teórica sólida de branding y saber cómo se crea y desarrolla un producto desde el punto de vista del marketing.
  • Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del análisis, el planteamiento, el diseño y la ejecución de proyectos de packaging. Detectar las necesidades del cliente y crear envases que responden a las exigencias de los distintos sectores. Aprender a crear envases más eficientes y sostenibles que promuevan el buen diseño y la óptima utilización de los materiales.
  • Dotar al estudiante de conocimientos específicos en los materiales que utiliza la industria del packaging: los sistemas de creación del envase, la preimpresión y la impresión, los controles de calidad e identificar los distintos tipos de envases que existen y sus posibilidades.
  • Conocer los factores que condicionan la producción y la selección de un envase para un producto específico y el papel que la selección de un determinado tipo de envase puede tener en un producto.

Competencias

  • Capacidad de desarrollo de un proyecto integral de packaging en todas sus fases, así como su planificación profesional.
    • Fase inicial: Nociones básicas sobre branding y estrategia.Generación de briefing inicial de planteamiento de proyecto
    • Fase de desarrollo de marca: Generación de naming y creación de marca. Capacidad de estructurar una arquitectura de packaging.
    • Fase de diseño de packaging: Dominio de la formalización de los proyectos de diseño de packaging aplicado a las diferentes sectores:
      • Packaging de gran consumo
      • Packaging cosmético (healthcare)
      • Packaging gourmet
      • Rediseño de packaging
      • Etiquetas de vinos
      • Packaging conceptual
    • Fase de realización de maquetas y artes finales: Nociones básicas para el desarrollo de maquetas en cartón. Nociones básicas para el desarrollo de artes finales para reproducción.
  • Desarrollo de herramientas complementarias a un proyecto de packaging: microtipografía, estética, historia del packaging…
  • Dominio del lenguaje necesario para presentar un proyecto y para comunicarse con los diferentes agentes que participan en el proceso, tanto si son clientes como colaboradores.

Galería de proyectos

Turrialba

Isabel Tabarini

L'Atelier

Varios autores

Mini Experience

María Paulina Reséndiz

Hero

Cristian Varela

Noria

Diego Frayle

Monop

Karine Attar

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