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Máster en Diseño Publicitario y Comunicación

Datos básicos

Titulación

Máster en Diseño Publicitario y Comunicación, título propio expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona.

Dirección

Jordi Cano

Créditos

60 ECTS

Duración

Anualmente se realizan dos ediciones con inicio en Septiembre y Febrero.
Martes, jueves y viernes.
De 17:00 h a 21:15 h.

Idioma

Español. Algunas sesiones podrán ser en inglés.

Precio

Curso 2018-19: 9.400 € (más 500 € en concepto de derechos de preinscripción).
Curso 2019-20: 10.000 € (más 400 € en concepto de derechos de preinscripción).

Requisitos de admisión

• Graduados Superiores en Diseño gráfico, Comunicación audiovisual, Comunicación y Publicidad, Bellas Artes, etc.
• Perfiles profesionales relacionados con la fotografía, arte, moda, ilustración, etc.
• Perfiles profesionales con experiencia acreditable en el sector.
• Experiencia profesional acreditable.
• Nivel alto de castellano.
• Presentación de un portfolio.

Presentación

¿Cuáles son las claves de la comunicación persuasiva? ¿Cómo puede una buena planificación estratégica potenciar la creatividad?

La necesidad de convencer y vender en un mercado cada vez más global, competitivo y visualmente ruidoso, exige nuevas propuestas publicitarias altamente creativas. En este contexto, las figuras del diseñador y del creativo adquieren una importancia decisiva en el momento de generar mensajes persuasivos, tanto en el ámbito público como en el privado. La publicidad necesita profesionales que dominen los mecanismos y lenguajes propios de la comunicación visual y de los nuevos medios para conseguir los objetivos de empresas e instituciones, generando de esta manera conversaciones relevantes entre marcas y consumidores. La gráfica publicitaria, el spot, el branded content, la publicidad interactiva y los nuevos medios se manifiestan como recursos sumamente persuasivos y eficaces que es preciso conocer y dominar.

Este curso tiene el propósito de transferir conocimientos teóricos, metodológicos y prácticos, trabajando la capacidad analítica del alumno y fomentando la creatividad en cada proyecto, con el objetivo de formar especialistas en publicidad eficaces, críticos y competitivos.

Máster en Diseño Publicitario y Comunicación

Objetivos

  • Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que incorpore a sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
  • Potenciar la creatividad como factor de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
  • Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
  • Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
  • Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
  • Formar especialistas en publicidad que sean eficaces, críticos y competitivos.

Competencias

  • Desarrollar las habilidades creativas propias y aplicarlas a proyectos de comunicación tanto para empresas como instituciones para comunicar marcas, productos o servicios.
  • Desarrollar diversos métodos creativos que funcionen como punto de partida para proyectos disruptivos en el ámbito de la publicidad con una clara voluntad persuasiva.
  • Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una acción comunicativa eficiente.
  • Capacidad para explorar y analizar el mundo empresarial, conocer sus necesidades comunicativas y desarrollar habilidades creativas para resolverlas en situaciones determinadas.
  • Capacidad para crear artefactos comunicativos transmedia después de analizar y definir las necesidades, motivaciones e ideales de los usuarios.
  • Capacidad para elaborar pensamientos reflexivos propios nacidos de la propia actividad proyectual y defenderlos ante la comunidad de práctica con criterio y convicción
  • Capacidad para proponer y desarrollar conceptos creativos para la creación de territorios de marca.
  • Identificar los tres niveles semionarrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva.
  • Distinguir e identificar claramente los tres niveles cerebrales, a partir de los cuales se crean pensamientos e ideas que dan forma al comportamiento ante el acto de compra.
  • Discernir entre los diversos atributos: apropiación, simulacro, impureza, fusión, espectáculo, efímero, artificio y erotismo para aplicarlos en proyectos publicitarios.

Galería de proyectos

Fuck the princess

Arnau Costa Sirvent, Elena Polo García, Emilio Calvo Álvarez, Pablo López Osorio

Pirámide holográfica

Jade Young, Róger Zambrano, Anna Puigdemasa

Cuéntale

Carlos Cánovas, Víctor Martínez, Gonzaldo Rodríguez, José Luís Sánchez

L'Antiga

Varios autores

The Hero Behind the Heroes

Jorge Alvear, Jade Young, Róger Zambrano, Diana Vera

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